前段時間寺廟旅游在年輕人中非常火。攜程相關數據顯示，今年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，其中90后、00后占比接近50%。

原來這一屆年輕人都愛去寺廟上香了。縱觀背后，其實反映了當下年輕人們倍感焦慮——面臨著學業與事業逃不開的壓力。于是，秉持著「心誠則靈」的準則，去寺廟燒香拜佛成為釋放KPI壓力和內卷精神折磨的最優解。

(資料圖片僅供參考)

正當越來越多的年輕人正帶著焦慮涌向寺廟，在上班和上進間，選擇了上香的時候，品牌們也早已開始布局全新的寺廟營銷，抓住這波年輕消費人群。

此時，名創優品率先憑借著一場創新“上香”活動，牢牢拿捏住萬千少男少女們的心。

結合傳統“上香”特色及七夕節點，一場以“花式上香·好事花生”為主題的大師花藝香薰快閃活動在廣州北京路正式開啟。名創優品通過現場上香儀式感氛圍的營造、年輕人深度參與許愿卡玩法、購買指定香薰產品贈送上香功德禮包等沉浸式玩法，為年輕人們創造了一場前所未有的新奇體驗。

01一場花式“上香”主題快閃活動 氛圍感、體驗感拉滿

不同于進廟宇上香那一套傳統而繁瑣的規則和講究，名創優品這波主打一個“潮流創意”。

大家往常十分熟悉的那段潮人匯聚的北京路，在一夜之間限時變身為上香古道。前來快閃店的人，不僅被它的中式建筑風裝飾所吸引，更是慕香而來。現在年輕人來名創優品花式上香，即可祈求到好運，再也不用提前早起n小時跑去寺廟請第一柱頭香。

1、花式上香好事花生主題快閃店，為年輕人打造上香祈福氛圍

在北京路大佛寺門前的戶外廣場上，花式上香快閃店呈環形路徑，店中擺放著巨大的紅色許愿花。

走近快閃店，呼應「上香」主題的中式寺廟門頭格外吸睛：上聯“花式上香”，下聯“好事花生”，橫批“名創優品”。從這里進入快閃店，“上香”儀式便正式開始啦。

2、店內互動：從寫下心愿、沉浸聞香到領取獎品

整個快閃店劃分講究，內含簽到區、好事花生互動區、花式連廊、聞香區、大師創香室五大體驗環節。

當你步入到店內，先在入口處的簽到區領取運勢許愿卡，刮開覆膜可收獲專屬好運祝福。

許愿卡內含事業、健康、財運……七種運勢，背面特別留出空白，寫上自己的祈福心愿后前往巨型許愿花并系到許愿花上，即可獲得上上簽。

如果follow官方玩法拍照發布在小紅書或者朋友圈帶上#花式上香話題，還能喜提一份花式上香功德禮包！

繼續走過去便是聞香區，這里陳列著7款大師花藝香薰，包含現象級爆品「日落郁金香」等4款經典香和3款大師靈感新品。明亮的、慵懶的、元氣的……反正總有一款香氣能戳中你的心巴。

快閃店里的最值得打卡的地方當然不能錯過，那就是聞香區旁邊的一條花式連廊，在店中打造出一片花園空間，如同走進了愛麗絲仙境，反正這里拍照超出片。

再過來便是大師創香室了，路過這里也很容易沉浸于大師創新的香調中，心情格外舒暢，突然感覺到有好事即將發生。

當體驗完所有流程之后，實在心動便可在銷售區處挑選一款自己中意的本命香味帶走，最后在大師創香室拍照留念，氛圍感滿滿的。

3、這場特別的“上香”活動更是引來了明星打卡

“花”與“香”的創意結合，不但吸引年輕人矚目，同時也讓明星瘋狂心動。

8月12日，陳飛宇空降快閃店現場“上香”許愿，引起無數粉絲潮人趕來打卡拍照，場面一度十分火爆。阿瑟這是要求事業運嗎？不得不說，明星的加入不僅全面引爆了傳播，對于追星粉絲而言更是將“花式上香·好事花生”的祈福感完全拉滿。

值得一提，這一次名創優品打造的大師花藝香薰快閃活動，里面還有不少隱藏的走紅策略：

首先是選址方面頗有講究。廣州核心商圈北京路是潮人匯聚地，更精準對標目標人群，保證活動參與量。

其次快閃店和大佛寺搭配超有feel。快閃店坐落在大佛寺門前的戶外廣場，在林立高樓映襯下，現代美學的中式門頭與身后的寺廟樓宇相呼照應，營造出傳統上香氛圍，作為打卡背景十分出挑。

最后就是創意玩法令人驚喜不斷。從許愿到聞香流程，這一套玩法以創新形式將傳統“上香”結合潮流文化演繹成一種新的祈福儀式，新鮮感、體驗感直接拉滿，給年輕人打造了一次美好開心消費體驗。

02瞄準需求上新 大師花藝香薰新品上線

根據《2022中國香水行業研究白皮書》顯示，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。超過一半香水用戶表示正在使用除香水以外的香氛類產品，超過8成的香水用戶表示未來一定或可能使用香氛類產品。

不論是追求身心治愈，還是增加精致生活的儀式感，無處不在的“香氣”已經逐漸成為新一代中國消費者的生活方式之一。

正是基于這一洞察，近年名創優品持續在香薰賽道發力，從聯名故宮宮廷文化首推宮廷香薰，到聯合奢品調香大師和頂級香精供應商推出大師香薰系列，再到今年以來建首個香氛博物館以及七夕前夕首創全新的花式上香玩法，給大眾帶來視覺和嗅覺的多重感官體驗，持續刷新人們對香薰品類的消費熱情。相關數據顯示，2019年至2021年，名創優品的香薰產品銷售額復合增長%，香薰產品累計銷量突破7000萬瓶。去年天貓雙十一，名創優品更是在天貓香薰類目店鋪中銷售額超越觀夏，躍居第六位。

說起來各式各樣的香薰007也買過不少，但好聞的太貴，好看的不一定好聞。而這次在活動現場體驗了香薰墻展示的幾種經典爆款香薰后卻被狠狠拿捏住了。

比如，穩居銷量榜前列的日落郁金香這款就是清甜的花果香氣，柑橘柚子的清香夾雜茉莉的淡雅，聞著聞著，打心眼里覺得放松。而且少女粉+綠色的配色非常出片，擺著看看心情就很好！

另外，把花藝跟無火香薰結合起來，造型還蠻好看的！價格方面，只需兩位數的價格就能享受到這種大牌品質，真的是絕了。

不過007還發現這次主題快閃活動店內多出了3款七夕專屬香薰：梔子微雨時、雨后無盡夏、城南漫櫻花。新推出的這3款大師花藝香薰，均由大牌同款調香師和歐洲花藝競賽滿貫選手約瑟夫·馬西匠心呈現。

從現場可以感受到，每一瓶花藝都與香氣一樣，是對意境和故事的凝練。

梔子微雨時

梔子是沐雨而出，而鈴蘭讓香氣多一絲粉末般的清苦，調和了梔子與晚香玉的濃烈。而酸甜的柑橘與葡萄柚增加澄澈清爽感，好似手剝橘子的香霧輕飄飄地落在你掌心。

雨后無盡夏

充滿水感的香氣來自雨后尚在滴水的鈴蘭和繡球，溫涼的雪松減弱水汽的濕度，如同驟雨初歇的夏日傍晚，浪漫又疏離。

城南漫櫻花

還原枝頭綻放的櫻花散發的淡香，香檸檬和甜橙的點綴讓香氣飽滿鮮活，茉莉、玫瑰的加入增添一絲甜意和嫵媚，仿佛身心飄進了一片純潔、浪漫的花海。

03深層洞察，以興趣為指引 做滿足年輕人情感需求的內容營銷

美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”

當下“興趣消費”詮釋了年輕人的“迷惑”購物行為：對ta們而言，為興趣買單不是沖動消費，而是追求產品被賦予的情感、個性、文化信仰等等深層內涵。無論男女，新青年都以追求取悅自己為消費的重要出發點。

在007看來，這次主題快閃店花式上香活動更像是名創優品對自己多年來深耕香薰領域的“內容成果展示”——關于如何才能打造年輕人所愛的香味體驗，名創優品早已在過往的運營實踐里做出過不少探索、累積。

1、重零售向重內容轉變，打造年輕人的興趣話題

在信息為王時代，頂級的信息渠道往往是品牌觸達用戶的方式，掌握了信息渠道就是掌握了終端零售市場的話語權，而這時候的內容即“作品”。優質內容是開辟出一條生意增長的路徑。

值此十周年之際，今年年初名創優品開啟了全球品牌戰略升級，在超級品牌道路上由重零售向重內容轉變，提出了“五個超級”的路徑，即圍繞著“超級符號、超級品類、超級IP、超級門店和超級營銷”，打造年輕人感興趣的內容話題。

從“香氛博物館”到七夕“花式上香”，品牌迭代早已經在進行中，名創優品不僅以好看、好玩、好用的香薰產品來表達對消費者的關注，用創造“花式上香”這種更有內容的產品回饋消費者的陪伴，更以核心商區高品質門店的隆重價值感和親密相融，與消費者建立起與眾不同的情感連接與身份認同。

同樣，主題快閃店在展示香薰品類的氛圍感與產品創意同時，消費者對于名創優品的香薰文化和大師香薰產品特色、理念有了更深入的體悟，也在“體驗-了解-消費”過程中逐步達成香薰是當代年輕人生活“新剛需”的興趣認知。

2、創意百出的活動，場景觸達的心智強推

信息快速更迭的時代，鮮明自然的內容才能吸引穩定的流量。對于名創優品來說，在持續做有內容的香薰創新產品同時，還不忘將香薰從“小眾高奢”轉至“生活場景產品”，打造出符合年輕人潮流的創意香薰。

這場快閃活動，名創優品巧妙地將香薰和“上香”所代表的美好生活方式聯系在一起，再契合臨近七夕節日主題，以一襲象征著幸運與美好的紅色落地，營造祈福溫暖且浪漫氛圍，不但創造出了新奇的觀聞體驗，而且還將上香和香薰主張植入用戶心智，無疑會在行業內和消費者中產生了很強的話題性。

活動期間，眾多消費者在抖音和小紅書平臺進行刷屏打卡，順帶種草筆記。除此之外，名創優品在微博平臺發起了#花藝香薰美好花生#、#名創優品大師香薰#話題，與網友形成有效互動，讓品牌觸達更廣泛的人群，擴大了品牌聲量。截至目前，小紅書、微博#花藝香薰美好花生#、#名創優品大師香薰#等相關話題閱讀量就已超過億+，吸引眾多消費者參與打卡。8月14日“名創優品香薰”天貓搜索人氣值達到5772，抖音搜索人氣值高達24,904，品牌形象成功破圈。

當從線上走向線下，年輕人們更是心動不如行動先干起來。據統計，活動落地7天北京路段人流量突破了20萬+，足以證明火爆現場滿溢這屆年輕人對花式上“香”的好奇熱情。

3、進入核心的圈層語境，傳遞情感價值

網絡信息化時代，“人以圈居”成為如今年輕人日常的生活狀態與交流交往方式。不同于傳統意義上的“圈層”，這種年輕人的“圈層化”不再將血緣和地域關系等作為劃分圈層的主要依據，而是通過不同的身份、認知以及興趣等現代性元素，將人們劃分為類型各異的集體“圈子”，從而形成不同的價值取向、話語邏輯和行動準則，構成一個集體層級且互不相同的人際網絡。

名創優品以年輕人對學業和事業好運的渴望出發，構建“上香”祈福場景，并將品牌香薰產品與大眾情感關聯，撬動圈層感應，勾勒起共同的記憶符號，這正是本次活動的精妙之處。一方面以“上香”為話題傳遞情感價值，幫助ta們獲取內心的平靜，產生情感共振；另一方面不斷加深品牌與年輕人的情感聯結，創造傳遞正能量和開心哲學。

—結 語—

縱觀本次名創優品品牌的營銷之旅，以年輕人對學業和事業的上香祈福出發，通過創新傳統“上香”結合潮流文化主題快閃活動落地，同時整合媒介和優質內容，帶動用戶自發加入品牌的話題討論，拉近了品牌與年輕消費者之間的距離，實現圈層的有效突破，進一步擴大品牌和產品的聲量，極大地呈現了名創優品品牌的聚合能力和行業影響力。

除顯示出這個品牌實力之外，也足以體現名創優品對市場、對用戶的精準洞見。當下內容即產品，相信接下來還有更多創意的內容玩法正在路上，我們不妨繼續期待。