新消費新機遇 中國戶外運動產業大會10月舉行

10月27日至29日，2023中國戶外運動產業大會將在云南大理舉行。日前，大會發布儀式在國家體育總局召開，會上宣布本次大會將以“戶外新生活，消費新動能”為主題，同時大會將被列入《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》名下產業活動。

戶外運動潛力無限

(相關資料圖)

隨著經濟社會發展和人們健康生活觀念的轉變，與自然緊密相連的戶外運動產業在我國迎來不可多得的發展機遇。

根據國家體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發的《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》，截至2021年底，我國參與戶外運動的人數已超過4億，顯示出了巨大的市場潛力。《規劃》同時指出，到2025年，該行業總規模將超過3萬億元。戶外運動產業將在貢獻國內生產總值和就業機會中發揮重要作用。

與此同時，戶外運動行業在承接、滿足消費需求的過程中逐漸暴露出一些短板。公開數據顯示，從戶外運動的整體客戶源來看，高比例客源主要來自人口總量占比70%、經濟總量占比50%的長三角等西部以外客戶群體，而我國最為豐富的戶外運動資源集中在西南地區，資源分布與人口分布存在錯配問題。

同時，在從小眾走向大眾的過程中，戶外運動消費者的需求也愈發精細化、專業化。但從產業整體來看，該行業還存在專業人才較為缺乏、企業規模小、產品供給不充分、品牌影響力有限等限制因素。對于戶外運動資源豐富的地區，發展與產業密切相關的交通、豐富相關設施及配套裝備，是挖掘當地資源的重中之重；而培養專業人才，扶持企業和產業發展，成了為戶外運動提供發展動能的關鍵所在。

產業大會助力發展

在此背景下，中國戶外運動產業大會應運而生。隨著此次大會的舉辦和常態化開啟，戶外運動有望吸引更多市場主體加入，從而推動整個產業生態向標準化和規范化邁進。

本次大會由中華全國體育總會和云南省人民政府共同主辦，中體產業集團、云南省體育局、大理州人民政府承辦。大會旨在全面貫徹黨的二十大精神，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”、“冰天雪地也是金山銀山”的理念，以戶外運動產業高質量發展為導向，聚焦戶外運動產業發展需求，力求將大會打造為全國戶外運動產業最權威的政策發布平臺、最活躍的產業融合平臺、最前沿的產業創新平臺、最豐富的內容輸出平臺，從而構建戶外運動產業國內國際雙循環相互促進的新發展格局，最終促進產業深化、引領行業發展。

目前，中國戶外運動發展尚處于早期階段，中長期成長空間廣闊。數據顯示，2020年中國戶外用品行業市場規模為1693億元，2022年市場規模約1971億元。據《戶外運動產業規劃（2022-2025年）》，2021年中國戶外運動參與人數達4億人，測算得到市場滲透率約28%，較發達國家50%以上的滲透率提升空間巨大，預計2023年中國戶外用品行業市場規模將進一步增長至2116億元。

四大板塊精彩呈現

對此，戶外運動產業大會在挖掘產業潛能上進行了充分籌備。

此次大會活動內容將由高端論壇、產業展覽、推介洽商、體驗展演四個板塊構成：高端論壇計劃以“1+5+2”的模式舉辦，即一場中國戶外運動產業大會開幕式暨高峰論壇，五場平行論壇，兩場高層對話；產業展覽方面，圍繞戶外運動產業精品、戶外運動生活體驗和戶外運動發展成果3個方面，為相關企業和俱樂部提供展示舞臺；同時，大會還將為云南省和全國各地體育部門、運動中心、協會、戶外運動企業等搭建資源展示和項目推介平臺；在體驗展演板塊中，將面向戶外運動愛好者和參會代表舉辦嘉年華活動和徒步行活動各一場，由國家體育總局水上運動管理中心主辦的“綠水青山”中國休閑運動挑戰賽、中國汽車摩托車運動聯合會主辦的“全國汽車（房車）露營集結賽”和由承辦地主辦的“環洱海自行車賽”也將同期開展。

戶外運動的本質，就是在綠水青山中發掘體育產業的金山銀山；戶外運動產業的發展，亦是對綠水青山的有效承接。從蒼山洱海到云貴高原，云南省擁有豐富的戶外運動資源，基本呈現“山、水、路、空”全覆蓋的供給體系。目前，該省已出臺各項利好政策，進一步推動戶外運動產業發展政策環境向好。此次戶外大會的舉辦，將進一步推動當地相關產業的基礎建設和發展。

部分圖片來源：云南省文化和旅游廳官微