“618”冰洗總結：市場復蘇漸入佳境-環球熱資訊

前言：“618”落下帷標志著著上半年的促銷節點全部結束。回顧上半年的冰洗市場，基本可以用“復蘇漸入佳境”形容。從消費大市場環境到產業規模、從產品結構到市場競爭格局，冰洗市場基本面均保持著穩定向好的發展趨勢。

消費環境漸入佳境：居民消費信心回暖，市場內需同步提升

開年以來，中國整體經濟開局良好，展露溫和復蘇跡象。國家統計局數據顯示，第一季度GDP同比增長4.5%，除汽車以外的社會消費品零售總額3月同比增長10.5%，表現均好于預期。消費者信心指數也呈現持續提振的態勢，中國消費者信心指數持續提升。而消費者在餐飲、出行等需求火熱之后，開始轉向其他大額消費。

(資料圖)

市場復蘇漸入佳境：冰洗開局不同但趨勢一致，冰箱穩健增長&洗衣機持續修復

從市場復蘇看，冰洗市場開局基數不同但發展趨勢相同。從開年表現來看，冰箱在同期基數較低、元春節點的需求釋放等多因素下，開年即取得較高增長，洗衣機市場由于安裝屬性較強，需求優先級相對較弱的影響，市場復蘇不及預期。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，Q1（W1-14周累計數據）冰箱線上市場同比增長4.7%，洗衣機線上市場規模同比下滑8.1%。

銷售節奏漸入佳境：大促戰線顯著拉短，從關注頭尾到首周爆發

從銷售節奏來看，“618”首周戰略地位顯著提升，電商大促節點首戰即決戰。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，冰箱首周零售額規模為50.1億元，同比增長31.3%，洗衣機首周零售額規模67.1億元，同比增長14.2%，整體促銷節奏前置明顯。電商大促節點正在從關注頭尾到聚焦首周。

內容電商漸入佳境：抖音為代表的新興電商高速增長

從電商渠道來看，內容電商開始逐漸發力，市場規模快速提升。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，線上新興電商中，冰箱規模達5.1億元，同比增長109.2%，洗衣機規模達2.2億，同比增長40.7%。線上傳統電商格局趨于穩定的情況下，新興電商依靠其優質內容的引流下實現了高速增長。

品類結構漸入佳境：品類結構不斷升級，行業實現高質量增長

冰箱產業的結構升級已進入末期，消費者對小體積大容積、高質量存儲等需求持續推動十字、對開、法式占據主流地位，企業端加大對十字4門產品做嵌入式外觀的投入，促使十字4門產品保持份額高增長態勢，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，“618”期間十字4門冰箱線上零售額份額達到36.2%。洗衣機市場中滾筒單洗依托套裝實現快速增長，產品結構持續提升，據奧維云網（AVC）線上監測數據，“618”規模對比來看，滾筒單洗零售額份額達到48.0%，同比提升7.5%。

價格結構漸入佳境：價格結構提振明顯，核心品類價格均高于同期

從價格表現來看，冰洗市場結構進一步提升。從企業端來說，高端品牌、高端產品會在促銷節點有優惠補貼、降價等行為，可以持續推廣自身品牌與產品，打開知名度、擴大份額；對消費者來說，在促銷節點也會更關注品質化提升，會傾向于購買有折扣的高端產品。冰洗的核心品類，如400-600L對開門及十字4門冰箱、400-500L法式多門冰箱、10Kg滾筒單洗及洗烘一體在“618”期間的均價高于同期。

市場競爭漸入佳境：價格比拼更加克制，品牌競爭趨于理性

過往“618”期間，各大平臺習慣于“價格內卷”，以低價賺流量，價格競爭愈發激烈。而對冰洗產業來說，頭部品牌競爭相對理性，以對開門冰箱和滾筒單洗洗衣機為例，頭部品牌在主銷價格段主推機型的均價并未達到歷史低點，價格比拼較為克制，促銷期前行業擔心的“價格戰”血拼并未發生。

結語：流量爭奪與價格競爭帶來無限博弈，“618”滿川風雨任潮起潮落

整體來看，“618”在“力度極大”“補貼”等關鍵詞的加持之下拉開帷幕，劉伯溫的《郁離子》有云：“時未至而為之，謂之躁；時至而不為之，謂之陋。”，對于全年占比貢獻極高的大促節點來說，“618”正是平臺與廠商各盡其能最恰當的時機，眾多線上平臺依靠直播爭奪流量歸屬，價格博弈亦是進入新的局面，可謂滿河風雨中觀潮起潮落，而冰洗作為家電行業中極具地位的產業，復蘇已漸入佳境，市場基本面轉好趨勢明顯，讓人更加期待下半程的表現。