好創意×（好內容+好運營） 寶尊為內容電商3.0時代注入新動能

作者：潘少穎 來源：IT時報

(資料圖片)

82年拉菲喝不到，82年雪碧還是喝得起的，來瓶82年的雪碧不再是玩笑。于是，一場本土創新、只面向中國市場的“雪碧·致敬1982”活動就誕生了。經過一場意想不到的競拍會，“雪碧致敬1982”限定玻璃瓶上線2天即售罄。從抖音火到全網，雪碧成為了飲料界的頂流。

全網瘋搶的1982雪碧印證了一句話“創意內容驅動生意爆發”，中國電商行業正步入以強調創意營銷升華和全渠道內容深耕的內容電商3.0時代，搶占消費者心智的品牌戰也愈演愈烈。

作為以品牌電子商務為核心的一站式商業解決方案提供商，寶尊集團創意內容商業中心（Creative Content to Commerce，簡稱CCC）全面升級，致力于以“好創意x（好內容+好運營）”為引擎，賦能品牌“品效合一”，為中國電商行業的高質量發展注入新動能。

助力品牌達成全渠道生意增長

面對這一新趨勢，品牌如何實現突圍并把握確定性的增長機遇？

“內容電商變化得更加具體了，1.0時代是圖文內容鋪量，以量取勝，內容即流量；2.0時代是多元場景的演繹，短視頻帶貨興起；如今進入3.0創意營銷升華時代，要進行全渠道內容的深耕以及品銷融合。”在寶尊集團首席運營官、創意內容商業中心總經理梁濤看來，內容電商在從“有內容”向“好內容”轉變，創意撬動生意，內容鎖定增長。

以寶尊參與策劃營銷的82年雪碧為例，好創意體現在一瓶82年的雪碧命題上，用創意商品營造噱頭，通過PGC+UGC+短視頻，形成了“在抖音上發酵，在全國瘋搶”的銷售局面，實現品銷雙增長。

寶尊創意內容商業中心下設直播電商中心和創意營銷中心，圍繞創意營銷、視覺內容和直播領域進行布局，覆蓋逾30個主流渠道，聚焦“以洞察人心的創意來打造內容，以全渠道的內容來驅動生意，以生意運營的理解來反哺創意”，打造創意內容與生意運營的閉環式、互驅式、可持續增長引擎。目前，寶尊創意內容商業中心已在上海、杭州、武漢、合肥、南通布局創意直播中心，總面積超10000平方米。

梁濤表示：“消費者在哪里，我們的能力和服務就會延伸到哪里。寶尊既懂電商，又懂內容，在服務數百家品牌的過程中，我們積累了八大垂直行業的認知和品牌實戰經驗。作為內容電商3.0時代下數字商業的賦能者，寶尊創意內容商業中心將積極探索和引領前沿生態的新打法，不斷迭代升級品牌全渠道、全鏈路解決方案，進一步激發消費潛能，助力更多品牌達成全渠道生意增長。”

數字商業人才可持續發展

過去幾年，中國電商行業在交易模式、技術手段等方面不斷創新迭代，電商社交化和內容化趨勢凸顯，以短視頻和直播帶貨為典型代表的內容電商發展勢頭迅猛。2022年，中國直播電商規模已超過3.4萬億元，2023年該規模預計將超過4.9萬億元。從以量取勝的內容電商1.0時代到強調多元化場景的2.0時代，目前內容電商已發展演進到以強調創意營銷升華和全渠道內容深耕的3.0時代。

與此同時，電商行業也面臨著從“流量”時代到“留量”時代的巨大轉變，品牌亟需能夠贏得更多消費者心智的制勝法寶以及高質量合作伙伴的賦能加持。

寶尊創意內容商業中心依托寶尊集團4A級別創意團隊、十余年行業領先的電商運營經驗及直播帶貨經驗，結合電商互動高階技術團隊，通過強化KOL資源，與MCN機構合作等方式創造優質內容及提升消費者體驗，實現品牌與消費者之間的高效鏈接，助力品牌合作伙伴構建生意“增長飛輪”。

近幾年，寶尊與江西科技學院、山東外國語職業技術大學等多所院校建立合作關系，共建實踐教學基地，提升學員綜合素質和技能。

自2021年10月，寶尊與南通開放大學聯合創辦了電商產業學院，開啟校企共建合作模式，培養數字商業人才。為了讓學生們更好的適應崗位工作，寶尊崗前培訓課程達506課時，從零基礎到無壓力勝任崗位工作，寶尊培養了一批能夠適應新興業態發展需求、與時俱進的人才。

此外，寶尊集團已連續三年聯合30多所上海高校舉辦“寶尊杯”校園直播大賽，每年向社會輸出涵蓋包括服飾、美妝、快消、數碼等多個領域的專業直播人員。