好未來戰(zhàn)略合作10家出版社 教育出版數(shù)字化如何落子

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者王峰北京報(bào)道4月26日，教育科技公司好未來及旗下學(xué)而思與國內(nèi)10家出版社達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手推動內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新探索。

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好未來方面表示，希望借助業(yè)內(nèi)優(yōu)秀創(chuàng)作者的力量，幫助更多少年兒童提升閱讀興趣、養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一次性與10家出版社合作，在行業(yè)內(nèi)較為少見，由此可見好未來對內(nèi)容建設(shè)的重視。隨著教育科技行業(yè)的深入發(fā)展，以及出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，教育與出版的合作，正在開拓新的場景和渠道。

學(xué)習(xí)內(nèi)容解決方案進(jìn)入快車道

對于好未來來說，與出版社合作進(jìn)行內(nèi)容布局，是“雙減”之后的重要轉(zhuǎn)型方向。

好未來很久以前就成立了學(xué)而思出版中心，研發(fā)或引進(jìn)教輔、繪本等讀物。

2022年，好未來推出智能教輔。好未來集團(tuán)總裁兼CFO彭壯壯在戰(zhàn)略合作儀式上介紹，《學(xué)而思秘籍》這套產(chǎn)品的原型就是學(xué)而思近20年來的講義和課件。“從僅是講義和課件，后來變成純紙質(zhì)的平裝書，后來又在書的基礎(chǔ)上加入了數(shù)字的內(nèi)容、視頻以及APP的互動，不斷在內(nèi)容上擴(kuò)展和創(chuàng)新。”他說。

好未來2022年11月發(fā)布的2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度賣出了數(shù)十萬冊智能教輔。

學(xué)習(xí)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)是好未來當(dāng)季最大的亮點(diǎn)，即提供出版、數(shù)字和硬件的學(xué)習(xí)內(nèi)容。內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)約占總營收的15%，占整體收入的份額加大，比上季度占比增長約5個百分點(diǎn)。

智能教輔通過在紙質(zhì)圖書中加入電子和互動元素，補(bǔ)充用戶的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。比如，用戶可以掃描習(xí)題旁邊的二維碼，觀看相關(guān)知識點(diǎn)的講解視頻。“雙減”之后，教育公司剝離義務(wù)教育階段學(xué)科類校外培訓(xùn)，這些智能教輔中的講解視頻被稱為“1:1還原培訓(xùn)課堂”。

學(xué)而思的智能教輔分為三個系列，分別是《學(xué)而思周周學(xué)天天練》《學(xué)而思秘籍》《思維創(chuàng)新大通關(guān)》，三個系列難度不同，分別對應(yīng)校內(nèi)基礎(chǔ)、一般奧賽、高階奧賽水平。

這些智能教輔都是“盒子”，覆蓋小學(xué)1-6年級，有的還推出了初高中階段產(chǎn)品。以《學(xué)而思秘籍》小學(xué)數(shù)學(xué)為例，共12個套盒 238冊，自學(xué)進(jìn)度被安排為每個學(xué)期一個盒子，每周一本冊子。

此外，好未來旗下的摩比品牌已轉(zhuǎn)型為啟蒙圖書IP。據(jù)報(bào)道，摩比系列圖書銷量已超500萬冊。

2022年9月，好未來發(fā)布了一款名為講題機(jī)的智能硬件，主打拍照自學(xué)功能。據(jù)介紹，里面內(nèi)置了上千冊小學(xué)數(shù)學(xué)主流教輔，50多萬道題目，長達(dá)300萬分鐘的題目精講視頻。

此外，教育公司與出版社圍繞IP也展開了深度合作。四川少年兒童出版社有限公司社長常青在戰(zhàn)略合作儀式上介紹，好未來與四川少年兒童出版社聯(lián)合出版了《米小圈的口算日記》，上市不到一年時間，發(fā)行30余萬冊。好未來集團(tuán)還對米小圈IP進(jìn)行到二次元開發(fā)，出品了《米小圈動畫古詩》、《米小圈動畫成語》、《米小圈動畫漢字》等線上動畫課程。

“米小圈系列的市場運(yùn)營，讓我們看到了優(yōu)質(zhì)圖書內(nèi)容的無限潛力，同時也印證了多種產(chǎn)品形態(tài)的相互促進(jìn)作用。”常青說。

數(shù)字出版的新場景

對于出版社來說，與教育科技公司合作有利于提升數(shù)字出版能力，擴(kuò)展閱讀和服務(wù)場景。

今年3月，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《全國青少年學(xué)生讀書行動實(shí)施方案》，提出通過3到5年的努力，使青少年學(xué)生讀書行動廣泛深入開展。尤其要充分發(fā)揮數(shù)字化支撐作用，加強(qiáng)數(shù)字資源建設(shè)。

近日，位于江西南昌的教育數(shù)字化服務(wù)商軟云科技更新招股書，計(jì)劃在納斯達(dá)克IPO。早在2016年，南昌市教育局就與江西省高校出版社、二十一世紀(jì)出版社等江西省內(nèi)教輔出版商簽約，由軟云科技將紙質(zhì)教輔轉(zhuǎn)化為數(shù)字教輔。

這成為軟云科技的重要收入來源。截至2022年12月31日的9個月，軟云科技生產(chǎn)并銷售了240萬份電子教輔，營收343萬美元，占同期營收的57.9%。

好未來同樣具備較強(qiáng)的數(shù)字技術(shù)，入選了國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺建設(shè)單位。“希望未來把人工智能、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合在一起，提供更好的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造更多的優(yōu)秀內(nèi)容。”彭壯壯說。

技術(shù)迅速發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)商對技術(shù)的應(yīng)用不再局限于內(nèi)容載體的變化，而是在新場景下融合技術(shù)和內(nèi)容。

K12教輔提供商世紀(jì)天鴻在近日舉行的投資者交流活動上就介紹，將重點(diǎn)研發(fā)精準(zhǔn)教學(xué)產(chǎn)品，為校本資源定制、精準(zhǔn)教學(xué)，出版融合等各個場景提供內(nèi)容保障，目前，產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了學(xué)生的日常作業(yè)、周測/月考、期中/末等教學(xué)場景。

在近日舉行的第81屆中國教育裝備展示會上，好未來旗下美校智慧教育也展示了教學(xué)資源、智慧備課、互動課堂、智慧作業(yè)、課后服務(wù)等解決方案，其中內(nèi)置了數(shù)十萬套試卷和題庫。

在下行的圖書市場形勢下，出版社也要尋找新的銷售渠道。

2022年受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、消費(fèi)需求疲軟等因素影響，圖書零售市場整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。開卷數(shù)據(jù)顯示，2022年圖書零售市場碼洋規(guī)模為人民幣871億元，同比下降11.77%，其中實(shí)體零售渠道圖書碼洋同比下降37.22%，平臺電商同比下降16.06%，垂直及其他電商同比下降2.43%，只有短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長，同比上升42.86%。

直播帶貨正在成為圖書零售的新陣地。東方甄選專門開設(shè)了圖書賬號，熱門圖書一次直播的銷售量動輒數(shù)萬冊。直播帶貨也是好未來的轉(zhuǎn)型方向之一，其風(fēng)格定位與東方甄選類似，主打文化、教育色彩，同樣適合圖書以及教育產(chǎn)品帶貨。

總體上，出版業(yè)正處于從傳統(tǒng)出版到融合創(chuàng)新、從生產(chǎn)制造型到知識服務(wù)型的轉(zhuǎn)型期，教育科技公司與出版社的戰(zhàn)略合作，有利于推動出版生產(chǎn)運(yùn)營模式、營銷傳播方式快速變革和行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。