三只松鼠上半年實現凈利潤1.54億元 加速布局社區店

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【環球網財經消費資訊 記者 文馨】零食品牌三只松鼠（300783）8月29日發布的2023年上半年財務報告顯示，公司實現營業收入28.93億元，同比減少29.67%；歸母凈利潤1.54億元，同比增長87.03%。

根據歐睿數據，中國休閑零食行業保持穩健增長趨勢，但增速逐漸放緩。2022年市場總規模7342億元，2008年至2022年復合年均增長率為7.1%，預計2022年至2027年為5.9%，2027年市場規模將達到9765億元。中長期看，國內消費升級、城鎮化趨勢帶來的內在增長邏輯不變，但短期在內外部因素挑戰下，對企業自我變革、持續創新和市場應變能力提出了更高挑戰。

三只松鼠表示，自今年3月以來，在“高端性價比”戰略方針牽引下，三只松鼠深度踐行“品銷合一”，以渠道銷售為導向，強化品類開發上新，進一步控本增效，提升市場競爭力。

三只松鼠披露，與全球知名企業或農場達成合作，如世界五百強翱蘭國際、全球第一大蔓越莓農場優鮮沛、全球第一大開心果農場派拉蒙、全球第一大碧根果農場Easterlin、全球知名夏果農場南非金牌。國內實現優質產地直采，如云南、廣西夏威夷果基地、東北松子基地等。

堅果是三只松鼠的核心品類，今年上半年，三只松鼠累計上線超100款SPU，累計超1000款SKU，其中榴蓮腰果、肉松餅、沙琪瑪、芒果奶糕等多款新品位列天貓對應品類TOP1。抖音作為重點渠道，從年節銷售轉向基于大單品的可持續經營，構建直播矩陣，于報告期內打造500g罐裝每日堅果、隨心裝夏威夷果、甘栗仁、高蛋白肉脯、風干牛肉等爆款新品，均位列對應品類榜首。

產品力加持下，渠道增長表現明顯。據半年報，公司傳統電商平臺全渠道跌幅逐月收窄并于6月恢復增長，其中天貓旗艦店7月份實現雙位數增長；以抖音、拼多多為代表的新興電商平臺增長迅速，抖音6月營收同比增長超300%；分銷業務第二季度實現同比增長超30%。

門店業務來看，作為公司上半年重點推進的核心項目，三只松鼠6月開出首批自有品牌社區零食店，目前在安徽、江蘇等區域已開25家，將持續拓展品類、優化數字系統、創新加盟機制，為下一步加速布局奠定基礎。

國泰君安證券中報點評認為，三只松鼠圍繞“高端性價比”戰略，以質高價優的產品和優化布局的全渠道共同發力，第二季度收入環比改善趨勢初顯，未來成效有望繼續顯現。規模效應強化將帶動大單品供應鏈矩陣優勢深化、逐步形成盈利優化、性價比提升的閉環。