在東莞，遇見(jiàn)中國(guó)家居制造業(yè)“光”的源頭

去年11月，工信部公布45個(gè)國(guó)家先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)集群名單。東莞的泛家居產(chǎn)業(yè)集群首次上榜，成為繼智能移動(dòng)終端、智能裝備之后，東莞第3個(gè)上榜的產(chǎn)業(yè)集群。

(相關(guān)資料圖)

擁有慕思、楷模等規(guī)模企業(yè)402家、2000多個(gè)自有家具品牌、從業(yè)人數(shù)超10萬(wàn)…這些耀眼的數(shù)據(jù)，如今正以瑰麗的姿態(tài)屹立在這座制造業(yè)名城，并重塑著東莞的城市IP。

2023年，作為疫后開(kāi)年大展的第49屆名家具展，以“追光”為主題，溯源家居行業(yè)的生命脈絡(luò)，點(diǎn)燃大眾消費(fèi)復(fù)蘇的信心。從一座光開(kāi)始的地方，鏈接行業(yè)的熱情、先機(jī)與使命。以光之名，行光之意，在東莞家具產(chǎn)業(yè)的新變化之下看見(jiàn)行業(yè)躍動(dòng)的光影。

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于有光之地

點(diǎn)燃“熱”與“愛(ài)”

東莞厚街地處粵港澳大灣區(qū)的核心腹地，依托于先天的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，東莞周邊聚集了數(shù)萬(wàn)家不同規(guī)模的家具制造企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條十分完整，成為中國(guó)家具制造最為集中的產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。

脫胎于此的名家具展，出道即高峰。憑借“前店后廠“的強(qiáng)標(biāo)簽屬性，通過(guò)全國(guó)獨(dú)有“專業(yè)展+常年展“的展貿(mào)一體化模式，借由25年的辦展經(jīng)驗(yàn)，50萬(wàn)+專業(yè)采購(gòu)商資源，70+萬(wàn)平方的超大場(chǎng)地，為參展企業(yè)與觀眾的深入合作及溝通交流提供了天然的平臺(tái)，催化了家具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的加速。

憑借以展促貿(mào)的功能，名家具展成為帶動(dòng)生產(chǎn)制造等中間環(huán)節(jié)創(chuàng)新升級(jí)，打造全球家具采購(gòu)中心的重要引擎。

在制造之外，名家具展對(duì)于設(shè)計(jì)的關(guān)注與投入也一直走在行業(yè)前列。

伴隨地產(chǎn)紅利浪潮的消退，消費(fèi)需求的升級(jí)，千篇一律的模式化生產(chǎn)在家居轉(zhuǎn)型的軌道上已難以為繼。名家具展在不斷求索的目光中，用“全球ID·落地東莞“的突圍路徑，助力全球設(shè)計(jì)與東莞制造接軌。

全球ID·落地東莞。這不僅僅只是一句口號(hào)，更是強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)背后的價(jià)值所在。讓全球設(shè)計(jì)和選材能夠真正在東莞這片熱土上落地，為品牌和產(chǎn)業(yè)從默默耕耘到高調(diào)亮相打造豐富的展示舞臺(tái)，多向賦能未來(lái)家居行業(yè)新生態(tài)。

2017年，厚街被評(píng)為“中國(guó)家具展貿(mào)之都”，東莞家具成為“高端品質(zhì)家具”的代名詞，“買(mǎi)家具，到東莞”成為眾多消費(fèi)者的首選，吸引著來(lái)自全國(guó)甚至全球的家具消費(fèi)者、采購(gòu)商紛紛駐足。

優(yōu)越的地理位置，設(shè)計(jì)與制造雙高地，名家具展就像一個(gè)自帶光源的發(fā)光體，打造并輸送了中國(guó)80％的優(yōu)質(zhì)家具品牌。而在本屆展會(huì)上，也吸引超過(guò)1200多家企業(yè)品牌亮相參展。

國(guó)際名家具展總經(jīng)理陳衛(wèi)勝在開(kāi)年之初接受家居微新聞采訪時(shí)便提到，自疫情放開(kāi)之后，展會(huì)方接連收到不少家居企業(yè)參展的咨詢請(qǐng)求，但受限于展館空間，除卻本次登場(chǎng)的企業(yè)品牌，仍有很多企業(yè)未能如愿加入本屆展會(huì)。足以可見(jiàn)，名家具的吸光魅力。

而此次在以“追光”為主題的第49屆名家具展上，可以看到中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)，從選材、設(shè)計(jì)、空間、文化、品牌等，都上升至一個(gè)全新的高度，在光圈的源頭輻射出了更加盛大的光。

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舉追光之力

穿透迷霧看未來(lái)

2020年初，疫情導(dǎo)致各行各業(yè)進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)3年的冰封期，家居行業(yè)也不能幸免。隨著防控政策的放開(kāi)和地產(chǎn)政策的松綁，家居行業(yè)迎來(lái)破冰逢春的機(jī)會(huì)，各大企業(yè)都在不遺余力地投入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以求迅速恢復(fù)元?dú)狻＞驮谡箷?huì)開(kāi)幕前期，周邊酒店早早就被訂購(gòu)一空、一房難求的局面也足以體現(xiàn)出家居人對(duì)于追光的熱情。

名家具展作為一個(gè)快速提供企業(yè)曝光度的絕佳平臺(tái)，新品發(fā)布、行業(yè)交流、市場(chǎng)交易增加都在這里高頻度發(fā)生。而為了搶占這一次的窗口期，追回更多的曝光和營(yíng)收機(jī)會(huì)，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)到這里，啟動(dòng)他們的追光之行。

據(jù)名家具相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2月份啟動(dòng)邀約以來(lái)，不足一個(gè)月就已經(jīng)吸引了18萬(wàn)專業(yè)觀眾預(yù)先登記。足以可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)疫情的洗牌，家居行業(yè)正逐步走上恢復(fù)增長(zhǎng)之路，迎來(lái)一場(chǎng)新的變革。

CBD家居品牌經(jīng)理陳浩告訴記者，從展會(huì)第一天開(kāi)始，展廳外接駁客戶去公司總部的大巴就一直沒(méi)有停過(guò)。目前的狀況來(lái)看，很有希望再創(chuàng)新高。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，家居微新聞?dòng)浾呦群蟛稍L低碳貝貝、索菲尼、浪琴、城市之窗等多家企業(yè)負(fù)責(zé)人，大家紛紛表示此次人流遠(yuǎn)超預(yù)期，甚至較疫情前有過(guò)之而無(wú)不及。

大疫三年，家居行業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯也早在動(dòng)蕩時(shí)局中發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變。家居品牌不僅需要有面對(duì)危機(jī)的勇氣，迎接轉(zhuǎn)機(jī)的決心，更要有抓住先機(jī)的遠(yuǎn)見(jiàn)。而在本次名家具展上，也涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀的家居品牌，如同一束光源穿越重重迷霧，向市場(chǎng)闡釋家居行業(yè)新動(dòng)向，描繪家居行業(yè)新勢(shì)力。

智能睡眠的當(dāng)下與未來(lái)

根據(jù)《2022中國(guó)睡眠研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)有94%的中國(guó)人都沒(méi)能達(dá)到健康的睡眠標(biāo)準(zhǔn)，并有15%的人群患有睡眠障礙的相關(guān)疾病。智能床墊的應(yīng)運(yùn)而生呼應(yīng)了普通消費(fèi)者對(duì)睡眠焦慮的情緒，睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起正日漸融入生活的當(dāng)下與未來(lái)。

作為寢具行業(yè)資深玩家的慕思，在本次展會(huì)中攜全新智能單品AI床墊、智能床、酣睡枕、速眠儀等驚艷亮相，為大眾打造出基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智慧健康睡眠生態(tài)系統(tǒng)解決方案。

林氏睡眠也攜新品首秀名家具展。以“自然而然，自在睡眠”的品牌理念，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到用料，從睡眠空間氛圍到體驗(yàn)，都力圖回歸自然、時(shí)尚、舒適，在材質(zhì)選品與定位人群上走出了一條與與眾不同的道路。而在智能化戰(zhàn)略方面，林氏睡眠目前已通過(guò)布局專利的自適應(yīng)彈簧系統(tǒng)，打造出左右分區(qū)抗干擾床墊，以一張床墊呈現(xiàn)2種睡感的沉浸式品質(zhì)，適應(yīng)不同人群的睡眠需求。

而在本次名家具上Soft·智能睡眠場(chǎng)館也迸發(fā)出不少智能睡眠領(lǐng)域的新興品牌。未來(lái)，智能睡眠領(lǐng)域的廝殺勢(shì)必會(huì)越來(lái)越激烈。

極簡(jiǎn)消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨

居家困守三年的時(shí)間里，“斷舍離”慢慢成為新的火爆趨勢(shì)，極簡(jiǎn)主義也以一種小巧、輕盈的姿態(tài)躍入大眾視野。越來(lái)越多的家居產(chǎn)品開(kāi)始化繁為簡(jiǎn)，返璞歸真，在設(shè)計(jì)中更加注重感官的真實(shí)與自在。

而在本次展會(huì)中，諸如琪輝、巴夏等家居品牌所展現(xiàn)出的產(chǎn)品內(nèi)核，更是將極簡(jiǎn)的生活理念展現(xiàn)地淋漓盡致。

以琪輝為例，無(wú)論是從展廳設(shè)計(jì)還是展館布局，皆以柔和的主基調(diào)，輔以自然材質(zhì)打造的平靜氛圍，運(yùn)用質(zhì)感細(xì)膩的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，觸達(dá)大眾紛繁復(fù)雜的內(nèi)心。在三年疫情結(jié)束后的今天，更能給人沖淡平和的心理?yè)嵛績(jī)r(jià)值。琪輝睡眠事業(yè)部總經(jīng)理陳浩向記者介紹，沉淀三年以后，市場(chǎng)逐步恢復(fù)，居家的消費(fèi)需求也越來(lái)越高。未來(lái)對(duì)于家具設(shè)計(jì)的方向也將進(jìn)行不斷的復(fù)盤(pán)與觀察。從行業(yè)趨勢(shì)出發(fā)，打造觸及消費(fèi)者心理的家居產(chǎn)品。

將家居業(yè)做到極致

“消費(fèi)者不再好忽悠了。過(guò)去大家采購(gòu)更關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，覺(jué)得便宜就買(mǎi)了。現(xiàn)在大不同，家居產(chǎn)品在價(jià)優(yōu)的基礎(chǔ)上還要質(zhì)美。”慕思股份沙發(fā)品牌市場(chǎng)部總監(jiān)陳婉欣向記者說(shuō)道。的確，當(dāng)年輕消費(fèi)者帶著全新生活理念進(jìn)入家居市場(chǎng)時(shí)，關(guān)于悅己、顏值、體驗(yàn)、文化…這些升級(jí)要素都在顛覆家居品牌過(guò)往的產(chǎn)品邏輯。家居制造正在改變過(guò)去“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽，以打造極致產(chǎn)品、極致體驗(yàn)、極致服務(wù)等一系列動(dòng)作，撩動(dòng)當(dāng)下消費(fèi)者的神經(jīng)。

對(duì)于今后如何繼續(xù)扎根品牌沉淀，米斐創(chuàng)始人陳華輝表示，將持續(xù)深耕軟體領(lǐng)域，突出極致的性價(jià)比，做國(guó)民心中有高度、有深度、有溫度的企業(yè)。庫(kù)斯家居營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)顧國(guó)彪也向記者透露，未來(lái)將嚴(yán)抓產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)打造貼近消費(fèi)者的品牌。走心走力，大干一場(chǎng)！

終端打硬仗，展會(huì)是哨兵。對(duì)于終端而言，在名家具展的亮相是一次逐夢(mèng)的追光之行。而對(duì)于名家具展來(lái)說(shuō)，卻是一次為品牌、為終端，搖旗吶喊的筑夢(mèng)之旅。

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用造光之心

讓行業(yè)向“光”而生

經(jīng)過(guò)疫情重創(chuàng)，行業(yè)負(fù)重承壓之后，家居行業(yè)整體境況不盡人意。2022年根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的全年社零數(shù)據(jù)，連續(xù)12個(gè)月同比下滑的家具類(lèi)零售總額，似乎最能表現(xiàn)家居行業(yè)在過(guò)去所遭遇的坎坷。

而近三年疫情對(duì)消費(fèi)群體、消費(fèi)心理和消費(fèi)環(huán)境都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，在新的形勢(shì)下，如何提升企業(yè)的成交效率、增強(qiáng)品牌影響力力、提高流量效率和轉(zhuǎn)化率，已經(jīng)成為了家居行業(yè)面臨的新課題。以成交價(jià)值為核心的名家具展在這樣的時(shí)刻就顯得更加難能可貴。

從成立到現(xiàn)今，24年辦展經(jīng)驗(yàn)、超百萬(wàn)的客商資源、全年跟200+全國(guó)家居賣(mài)場(chǎng)、180+行業(yè)協(xié)會(huì)、150+設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)保持密切互動(dòng)。名家具展一直以時(shí)代變化為基底、立足客戶需求，不斷迭代更新展會(huì)的造光作用。

近年來(lái)，名家具展通過(guò)廠商對(duì)接、游學(xué)培訓(xùn)、直播推廣等精準(zhǔn)深度的莞+服務(wù)，為廣大品牌、商家、設(shè)計(jì)師開(kāi)辟新的增長(zhǎng)渠道。而且針對(duì)大家居行業(yè)融合的新趨勢(shì)，將成交價(jià)值視為展會(huì)生命線，積蓄力量，助力行業(yè)蓬勃生長(zhǎng)。

在展前預(yù)熱階段，名家具展就通過(guò)啟動(dòng)城市路演計(jì)劃，吸引眾多設(shè)計(jì)師、家居產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與制造品牌嘉賓分享家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，鏈接產(chǎn)業(yè)與終端，共同探索家居未來(lái)新方向。

本屆展會(huì)中，名家具展則率先以一場(chǎng)「中國(guó)-意大利家居設(shè)計(jì)合作交流會(huì)」打開(kāi)了國(guó)內(nèi)與國(guó)際設(shè)計(jì)研學(xué)的交流通道。正如本次會(huì)議所傳達(dá)的“設(shè)計(jì)不分國(guó)界”理念，中意雙方在回溯與展望中，共同挖掘家居生活的藝術(shù)語(yǔ)言，通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)家居文化中的美學(xué)旨?xì)w。以此為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)家居時(shí)尚化、工藝先進(jìn)化、市場(chǎng)國(guó)際化交流，助力行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，合作共榮。

在名家具展“美學(xué)映見(jiàn)生活”主題論壇上，眾多知名設(shè)計(jì)師，開(kāi)啟"逛、研、論"的多元內(nèi)容體驗(yàn)。對(duì)當(dāng)前及未來(lái)的家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)深度梳理，全方位深度解析當(dāng)下家居設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，探討未來(lái)中國(guó)家居設(shè)計(jì)發(fā)展的機(jī)遇及變革。以美學(xué)藝術(shù)引導(dǎo)未來(lái)生活方式，為廣大設(shè)計(jì)師和家具人高效賦能，精準(zhǔn)對(duì)接設(shè)計(jì)需求，為疫后家具的發(fā)展方向指點(diǎn)迷津。

不僅如此，名家具展還積極推動(dòng)展會(huì)、工廠與賣(mài)場(chǎng)的資源共融，搭建高品質(zhì)展貿(mào)合作和交流平臺(tái)，舉辦百佳聯(lián)盟X品牌工廠聯(lián)結(jié)派對(duì)，讓符合新消費(fèi)需求的優(yōu)質(zhì)品牌更快進(jìn)入流通業(yè)，助力品牌打好疫情過(guò)后的翻身仗。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造端，幫助優(yōu)質(zhì)企業(yè)及新品更快落地到終端店面，共同幫扶營(yíng)銷(xiāo)端實(shí)現(xiàn)共贏。

從0到1再到N，名家具展以有光的所在為起點(diǎn)，不斷激起行業(yè)追光的熱浪。在市場(chǎng)競(jìng)逐中，秉承造光之心，在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建“展貿(mào)聯(lián)動(dòng)“的價(jià)值鏈體系。從全新的歷史周期中，看見(jiàn)行業(yè)的增長(zhǎng)曲線，綻放光的源頭。

作者：家居微觀察鏈接：https://xueqiu.com/5836775582/244833678來(lái)源：雪球