2023年暑期出游市場報告發布 青島等地受人群青眛

暑期是旅游市場的傳統消費旺季，近期出爐的一些數據反映出今年的暑期游尤其“熱”。

文旅部官方公眾號“文旅之聲”發布信息顯示，2023年暑期旅游市場熱度預計全面超過2019年同期。根據中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。

據中國國家鐵路集團有限公司的統計顯示，7月1日暑運開始至8月15日，全國鐵路累計發送旅客6.14億人次。其中，8月12日發送旅客1532.6萬人次，創暑運單日旅客發送量歷史新高。

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此外，民航局數據顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創民航月度歷史新高。

攜程8月25日發布的《2023年暑期出游市場報告》（以下簡稱報告）數據顯示，根據攜程訂單觀測，暑期國內單程含稅機票均價為1085元。截至8月23日，飛行最多的用戶在暑運前54天中累計飛行44次，平均每周飛行超過6次；飛行距離最長的用戶里程達到88023Km，繞地球超過兩圈。

出行需求高漲的同時，今年暑期游的熱度在酒店方面同樣有所體現。攜程報告指出，選擇“機票+酒店”一鍵下單的便利度假也成為用戶喜歡的方式。數據顯示，今年暑期“機票+酒店”訂單量同比增長超過一倍，其中，三亞、大連、廈門、青島等海島游是暑期度假人群青睞的熱門目的地。

今年暑期游的熱度也少不了學生、親子客群的回歸。攜程數據顯示，暑期機票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達到56%。

此外，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。其中，今年北京一地的研學產品上線數量是去年的1.8倍，北京游學、研學產品報名人次相較疫前增長近2倍。

值得一提的是，“賽事演出”也成為拉動今年暑期游消費的一大助力。攜程熱點榜上，“賽事演出”是暑期最熱門的標簽。攜程平臺上，“展演門票+酒店住宿”套餐火熱，同時對演出場館周邊及目的地的旅游消費帶動作用顯著。例如在林俊杰8月上海演唱會期間，上海的酒店訂單量相較2019年同期增長超92%。

事實上，年初時市場就對2023全年的旅游市場預期良好。彼時，中國旅游研究院預計，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%，約恢復至2019年的71%。在出入境游方面，全年出入境游的游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫情前的31.5%。

市場對于旅游市場的預期也體現在了相關企業的業績上。攜程一季度業績顯示，2023年第一季度，攜程集團營收92億元，同比增長124%,并且超過2019年疫情前同期；凈利潤34億元，而2022年同期為凈虧損約10億元；經調整EBITDA利潤28億元，上年同期為9100萬元。

同程旅行日前發布2023年第二季度財報顯示，二季度，同程旅行收入達28.7億元，同比增長117.4%，經調凈利潤5.9億元，同比增長428.9%。

剛剛發布財報的華住集團今年第二季度酒店營業額約203億元，同比增長72%；收入約55億元，同比增長63.5%；歸母凈利潤約10億元，同比扭虧為盈，2022年第二季度華住集團歸母凈虧損3.5億元；EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）約17億元，2022年同期為-2.13億元。

在今天上午舉行的業績會上，華住集團CFO何繼紅透露，今年第三季度公司收入預計將同比增長43%-47%；今年全年收入預計將同比增長48%-52%（此前預計為增長42%-46%）。